这是童书妈妈的第263篇分享

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儿童阅读的经济研究

三川玲

昨天早上发了《时差绘本联合国》的文章之后，我从童书妈妈市集后台惊奇地发现，最开始的第一个小时里面，下单时差绘本的，全部来自上海。

这不是我的第一次观察，童书妈妈市集开启期间，我经常去观察市集的订单，发现订单的分布跟经济发展息息相关。

这些订单大部分来自于北京，广东，上海，浙江等等经济活跃的地区。

比较有意思的是，深圳比广州多，青岛大连远远比济南沈阳多（虽然后者是省会），浙江是全省都很活跃，宁波温州表现得比杭州火爆……

最让我遗憾的是，我的家乡重庆，作为一个直辖市，其活跃度其实是落后于非常多地区的。云南大约是新教育的盛行，订单也很多。一到国际范儿的选题，上海人民反应最明显，就像时差绘本。北京和深圳是永恒的“我懂知识的价值，我愿意为此付出，我感受到了知识和财富的良性循环”，千元以上的订单多诞生于这两地。

广州按说是我的大本营，订阅人群占比多，但就订单表现而言，看得出广州经济的衰落趋势。

我曾经看过其他电商平台的数据分析报告，在地区分布上，跟童书妈妈市集观察到的结果几乎是一致的。

看到这个结果，我其实有些许忧伤的。

人类的文明史是跟思想传播史息息相关的。思想或曰知识，最初是刻在青铜器上，龟甲上，羊皮上，竹简上——所以那时候的人们的书面语都言简意赅，因为传播起来太费力太昂贵了；中国的四大发明有两个跟知识传播（出版)相关，一是印刷术，二是造纸术，这两大发明使知识传播的成本大为下降，也知识不再成为贵族、教会人士的专利，而是普罗大众都能够接触和消费的。

到今天，书价是千年前百年前的几百分之一，但书里承载的智慧，却是越来越丰富，毫不打折的。

可以这样说，从保持阶层或跃升阶层来说，书是性价比最高的商品，没有之一。社会的竞争将越来越依靠知识，没有知识一夜暴富的机会在未来社会越来越少。

这本来是文明社会给予每个人获取财富的公平的机会。可惜的是，我看到的越有钱的地区越舍得买书，越贫困的地区越会捂紧钱袋子。经济条件越差的家庭，孩子接触书的机会越小……越贫穷，好书买得越少、看得越少，这可能导致家庭的贫穷和无知代代相传。

关于儿童阅读的重要性，家长们可能会特别在意这个数字——据英国最近一项研究，童年阅读能力越高的孩子，长大后社会经济状态就越好。7岁时阅读水平每提升一个等级，42岁时年收入就提高5000英镑（约合47000元人民币）。

这个关于阅读的经济研究结果，可以让最实用主义的父母重视阅读，把书看成是最重要的儿童必需品。

不可否认，中国第一代的财富阶层，是靠“胆子大”起家的那批个体户；后来，则是擅于把知识和资源结合起来的地产、矿业等等私营企业主；但现在最重要的新兴财富阶层，是科技行业的互联网企业家；未来的发展趋势，肯定是知识经济时代的来临，谁拥有了知识谁就是财富的主要拥有者。

也就是说，胆大、勤奋、聪明、吃苦等等都不是获取财富的最核心素质；知识是最根本的基础和最核心的要素，没有了知识，其他都无所依托。

另外，我也常常用经济学的思路跟年轻的父母说：

书是世界上性价比最高的商品，只需花一瓶儿童洗发水的钱，或者小朋友坐五分钟电动玩具的钱，就可以买到在世界上某一领域最有建树的人的核心生命价值，买到他几十年最重要的人生财富。

创建“童书出版妈妈”这个微信公众号之后，我接触了超过十万个家庭，了解到数以万计孩子的阅读情况，不得不说，从总体上看，经济条件越差的家庭，孩子接触好书的机会越少；越不愿意为知识投入的家庭，越容易受到促销打折的诱惑，购买的图书并非“最有建树的人的核心生命价值”……

同样，我认为，贫穷家庭改变命运、富裕家庭保持富裕持续发展力，最重要、最划算的手段是阅读，所以，重要的是用尽量少的钱买到尽量多的好书。

我发现，家长购买童书文化消费有三个违背原则的做法：

1.买书最关心图书的打折力度，关心图书是否册数多、是否套装；

第一种情况，家长的购书热情很高，家里也摆满了各种童书，但孩子爱看的书并不多。因为这些书看上去极容易获得，孩子并不觉得阅读这件事情有多金贵，对此十分漠然。

我小时候只有几个玩具，以至于现在还记得当年玩过的积木和跳跳铁皮小青蛙。我的邻居是一个奶粉企业的赠品采购负责人，她几乎每天都能给她的孩子甚至我们家带回各种样品玩具。结果，他们家两个孩子都对玩具没有兴趣，任何玩具到了他们手里都是拆开看一看、摸一摸，然后再也不动了。

图书是否打折，在家长的购买决定因素里应该排在最后。回想一下我们买便宜衣服的经历，就知道买深思熟虑的好品质衣服（哪怕很贵）其实是最划算的，因为使用频率高，穿得舒服、每次获得的心理收获大。

图书同样也是。大多数孩子，从0岁到18岁，有500本好书的阅读量已经足够了，把这500本好书的总价平摊到18岁的每一年，其实父母需要支出的金钱并不多。而且，如果善用图书馆、绘本馆资源，花费会更少。

规定自己一年只能买多少册书之后，你购买每本书都会深思熟虑，孩子在阅读的时候能够得到的快乐和收获也是巨大的。不要让图书是否打折来干扰你的判断，那样会让你花更多的钱反而错失了好书。

也不要把孩子和你急切想看到的书放到购物车里面等待打折。一是因为世界上最便宜的图书就在中国，也仅有中国才有图书打折这样的奇葩现象；二是因为世界上最珍贵的就是对某本图书的热切渴望——那种类似于爱情的东西，无法反季节消费。

2.为动漫形象和明星代言付费，而不是为精良的内容付费

第二种情况通常发生在带孩子逛书店，让孩子亲自选书时候。孩子们一看见有喜羊羊、植物大战僵尸、光头强、巴啦啦小魔仙这些卡通形象的图书就走不动路了，不买几本就不愿意出书店门。

我不赞成孩子们看这样的书。仅仅举植物大战僵尸为例，我知道这是一款成功的游戏，我个人也非常喜欢玩，但是，它凭什么作为一本童书来卖钱呢？

里面有儿童文学作家的劳动吗？有儿童教育家的劳动吗？如果有，在成本里占了多少比例呢？如此著名游戏形象的授权一定是个不菲的数字，而形象授权费显然是图书成本的一大块，我们为什么要为这笔授权费买单？

同时，我和一些朋友也约定不给孩子买任何卡通形象的商品，我们可以为童装的舒适布料付费，可以为美术颜料的安全性付费，可以为书包符合孩子使用习惯的设计付费，但不为多出来的那个大得占满了整个页面的变形金刚和迪斯尼公主付费。

因为我不想让孩子从小就不重视事物内在的价值而追捧表面的流行。要让世界上少几个杨丽娟那样的追星族，就请家长从不为卡通形象和明星代言付费开始吧。

家长可以掰着指头算算，孩子每天可以用来阅读的时间究竟有多少，看平庸的书，最不划算的，就是浪费了孩子宝贵的童年时光。

3.忽视自身时间成本的价值，把大量时间耗在下载来源不明的电子书、动画资源、英语资源上。

我看见很多公众号以可以下载数千部电子书，各类资源，来获取粉丝。大部分是要求粉丝再拉5个朋友来当粉丝，才能获得下载密码。可以毋庸置疑的是，这些公众号肯定不是这些资源的版权拥有人，本身就在做违法犯罪的活动；有正常智商的人也可以推断，这些电子书必然错漏百出，甚至隐含各种地雷，让你手机电脑中毒，或者弹窗不断，备受打扰。

获得下载密码是麻烦的，下载这些资源的过程是漫长的，翻这些资源找到自己能用，用得不磕磕巴巴的过程是漫长而且非常不快乐的——这要耗费家长和孩子大量的时间，这位家长，无论是上班还是全职妈妈，你都可以轻易算出自己一小时的工作报酬是多少，把对付盗版资源的时间，折算成报酬，拿去买用起来舒心，放心安心，堂堂正正的图书和培训服务吧。

那个时候，你的时间的性价比才是最高的。

如果把你的行为示范，也变成教育的一部分，并且承认教育是值价的话，这个行为本身，也是有价值。我觉得其价值不输于一堂300元的早教课。

我在朋友圈曾经发表过穷人穷，富人富的言论，大意是说穷人的生活方式是配套的（不买书，花时间找盗版书，免费电子书），富人的生活也是配套的（越有钱，越知道知识的价值，越舍得在知识上投入），我的这些话，引起一些朋友圈一些朋友的反感，说我有把穷人道德矮化的倾向。但我还是想申明这是我真实和真诚的想法。

其实，我想说的是，未来的社会趋势，是任何人都可以通过知识和正确的价值观，正当地获得应有的财富；同时，如果一个家庭本身已经聚集了财富，但如果不保有正确的价值观以及继续获取知识，那么，也很难将财富保持下去。

我在策划乡村幼师培训的课程设置的时候，非常强调观念和系统思维的改变，我希望把新时代的财富阶层的思维方式，配套的做法，带给乡村，带给留守儿童，尽量打破代代贫穷，穷人更穷的死循环。

当然，我也知道，一个社会，致贫的原因不是单一，甚至有制度结构上的错误——但这些论调往往导致的是除了破坏式的抱怨，再无下文。在这个怨气冲天的国度生活久了，我已经习惯了根本不去抱怨，而是直接做自己能做的那部分事情。

我的一名读者，也是我朋友圈的朋友，就职于北京同仁堂的文文妈，她给姐姐的孩子妞妞买了一整套国际大奖小说，然后给我留言：

我给妞妞下单时问她妈妈（我的姐姐）孩子看没看过这些书，姐姐说你不用给她买书，她有书看，学校图书馆的书免费看，其实乡村学校的图书馆里的藏书质量确实无法让人恭维……果真，妞妞笑着对妈妈说，我哪看过国际的书啊，我心里一酸就下了全套送给偷偷做梦当作家的孩子，文化和经济确实是关联的，我想这也是您组织进行乡村幼教培训的原因吧……祝一切都会越来越好吧

是的，祝一切越来越好。

四个推荐

1、作家连岳关于儿童理财、金钱观的系列文章，这不是占在富人的立场奚落穷人，而是在大声喊：快到富人这边来！

连岳微信公众号：lianyue

2、已经家喻户晓都快烂大街的《穷爸爸，富爸爸》

深圳的读者页曼说：确实改变了我的一生，10几年前看的

童书妈妈志愿者存平参与了策划出版《穷爸爸，富爸爸》，她说，这本书真的改变了我的思维，改变了我的财务状况，今天我能安心当全职妈妈，并且投身于《中国绘本馆地图》采访中，是因为这本书。

3、回复 财富 可见《中国财富教育的六大误区》

4、回复 导览 可见童书妈妈按照上述经济原理挑选的市集图书及玩具，欢迎赞赏和批评。

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