腾讯99公益日加码至10亿！第三次分配的第一波浪潮已经抵达
对于公益行业来说，现在就是风口。
继4月份投入500亿元启动“可持续社会价值创新”战略、8月20日宣布再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”之后，腾讯为即将到来的、已经定好了4亿元配捐预算的99公益日直接加码到10亿。
新增的6个亿怎么花？
我们目前得到的消息是：
1、此前定下的配捐资金、规则不变，一切临时调整皆为新增动作，“只增不改”。
2、9月5日中华慈善日当天，特别增加一天配捐时间，配捐规则、准入门槛与9月7-9日的“正赛”一致。资源向“民生保障和发展需求的项目”、“其他促进共同富裕、共享美好生活的项目”倾斜。
3、除新增配捐资源，10亿中的剩余资金将被用以支持平台项目的可持续发展”，会扶持“平台上反馈及时，执行良好，运行有序的项目”，具体的方向是能力建设和评估等。细则将于99公益日结束后陆续公布。
4、上述资金只面向非营利机构。
10个亿，听起来已经很多了，但这只是腾讯启动的第三次分配浪潮里的第一波。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露：腾讯近期将总投入50亿元（含99公益日的10亿），“更多会在中长期支持诸如低收入人群增收、欠发达地区发展等重大议题和领域，为社会第三次分配提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。”
第三次分配的浪潮，就这样轰轰烈烈地拉开序幕。
众所周知，当前经济下行，企业的日子并不好过。按照常理，这本该也是非营利行业勒紧裤带，别想太多的时节，但社会转型的背景赋予了这个年代另一种逻辑——也许越是经济下行，社会问题凸显，才要更加要安抚民众，缩小贫富差距，加强社会建设。
谁来进行社会建设？非营利性质的、拥有专业能力的、经过此前几年检验在政治上是安全的社会组织被推到了前面。
目前，新的通道正在开启，新的逻辑正在建立，看谁能迅速调整，看谁能解放思想。
自2008年起，国内公益慈善领域领域几经跌宕，城头变换，业内主流思潮从最早的“民间社会”到“公益市场化”，再到“商业向善”风行，现在则是“共同富裕”、“助力第三次分配”。从业者不得不接受这样一个事实：许多新兴的思潮，还没来得及固定，就消亡了。
今年的世界格局与国内形势依然在急剧变化，时代如同一列加速疾驰却不知何处是终点站的列车，人们会焦虑，会惶惑，但如果能上车，还是得上车。
如今形势发展得太快，等车的人固然眼花缭乱，开车的人也是摸着石头过河。
不须怀疑，腾讯此次重磅加码，就是为了响应中央政府“共同富裕”的号召。
关于“共同富裕”和“助力第三次分配”，腾讯公益基金会理事长郭凯天是这么说的：
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“从今年99公益日开始我们将加大配捐，加强对一线公益项目的帮扶，落实‘共同富裕’的理念，腾讯基金会希望联合兄弟公益机构进行项目共建共创，在乡村振兴，生态环保，扶困助老、医疗卫生、儿童教育、防灾减灾等方面，提供普惠性公益慈善服务。”“腾讯将开放自身的产品与技术能力，为国内上万家公益机构和社会组织提供‘数字化工具箱’助力加速公益行业数字化进程，提高公益组织发挥第三次分配功能的能力和效率，为共同富裕贡献数字力量、平台力量。”"
我们还得到消息，腾讯或在今年99公益日后“亮剑”，加强对违规筹款行为的处罚力度。余和谦透露，今年首次明确清晰的列出了平台认定的违规筹款行为，并明确列举平台对这些行为可能采取的处理措施。
例如将经营性收费转化为捐赠，为捐赠人提供利益回报，采用强制命令、摊派、诱骗等方式进行筹款，采用任何形式套取配捐的行为，以及其他违反慈善法、或者违背行业规范和公益慈善伦理的行为。
99公益日后还会启动项目第三方评估计划，结合评估结果，除了警告、公示外，还有列入平台黑名单、收回其提供的配捐和激励、以及向有关部门汇报，并向公众和媒体通报等最大限度的处理措施。
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