人间大竞渡，焦点在桂城！桂城凭什么“火”？
端午季·趣桂城
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今年端午假期
桂城着实火了一把
抖音热榜前三、连上多次央视……
这场城市文旅流量“争夺战”
桂城凭什么能打赢？
6月9日凌晨，抖音热榜展示了假期首日的注意力。其中，“嘴哥VS杨保罗平局”“龙年赛龙舟 最炫中国风”两个话题分别以超1100万、超1000万占据第一和第三的位置。
摄影 程健源
这两大话题焦点之源，均在佛山南海桂城。当天，白云山板蓝根·2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛、2024年宏宇陶瓷·中国佛山WBC职业拳王争霸赛相继开展。其中，叠滘龙船漂移在《人民日报》推出端午节特别策划《文化中国行》中，成为首站、居于版图中央，并登上了央视《新闻联播》。
一日之内，一个镇街以2个截然不同的文旅项目受到了央媒的绝对关注，霸榜热搜前三，可谓史无前例。这是桂城文旅的胜利，体现人文经济的共荣。
站在文化中国舞台中央
在国潮重新成为年轻人时尚选择的今天，各地端午的龙舟比赛，自然成为了这个小长假人文活动的炙热之选。
人间大竞渡，焦点在桂城。赛龙界的顶流，当属佛山南海桂城的叠滘龙船漂移。
两登人民日报！7亿人次围观！桂城的端午已经是next level了！
各地都在赛龙舟，为什么桂城能够站上文化中国的舞台中央？其中重要的原因，就是桂城人文精神的显性展现赢得人心。
叠滘龙船漂移不是单纯的体育赛事，其背后的地理观、人文观和世界观轴线清晰，能够精准定位这一活动的时代属性。
从地理观叠滘，这里是岭南水乡的典型代表。
摄影 程健源
中国人对于水乡的印象，往往会带上江南烟雨的滤镜。事实上，在珠江水系所冲击形成的三角洲网河区内，也有着独特的岭南水乡景观。叠滘位于西关以西，水乡韵味十足。这里因洪涌、鸡肠涌两条水道交叠回环而得名。自唐代开始，便有人在叠滘繁衍生息，到明清时期已经商户林立，成为佛山通往广州的通道。有诗人赋文，称其“蔚然而森秀”“蔼然而薰蒸”“乡之波汇极蓄也”，极言水乡之胜景。
从人文观叠滘，这里是广府民系的精神体现。
岭南水乡蕴含了广府民系兼收并蓄的商业文化氛围和世俗风情，凸显了岭南人的精神特质。这种特质在龙船漂移赛上得到淋漓尽致的体现。叠滘赛龙保存了先民图腾崇拜与龙舟礼仪，一举一动经得起历史文化层面的推敲，体现了不容撼动的民间力量。
龙船饭。
例如几个村的龙船形象各不相同，仅龙须就有红、黑、白三种，选用点睛神祠所供奉的神像须色，龙船形象和礼仪的细节耐人寻味。龙船漂移这一独特的水上运动形式又太过独特刺激。叠肠水路弯道众多，叠滘人又会加上“考石角”增加漂移难度。“宁可煲烂，不可扒慢”的龙船精神体现得淋漓尽致。
而从世界观叠滘，这里是一流湾区的向心纽带。
在叠滘的龙船上，有着粤港澳大湾区的情感见证，有老前辈带新青年的文化传承。东胜村队员温永铖，每周五放学都会坐车从澳门回到叠滘参与扒龙船训练；茶基龙船队，平均年龄只有25岁，龙船运动有着“年轻化”的趋势；白云山板蓝根、国台酒、东风日产、保利、海逸集团、工商银行佛山分行、周六福、金典、壳牌……一系列商业品牌，纷纷向活动提供赞助支持，提高体育赛事的商业价值；湾区各城、全国各地、世界各国观众汇聚，线上直播间讨论热烈，叠滘龙船赛得到了穿越时空的强烈回响。
摄影 程健源
桂城叠滘片区的地理观、人文观、世界观独特而丰富，群众基础广泛而深刻，精神力量浓烈而易感，实现社会效益和经济效益的双赢。这体现了基层一线在推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的生动实践，也是桂城能够站上文化中国舞台中央的答案。
“一日双响”的破圈现象
今年，佛山市委、市政府提出要擦亮历史文化名城品牌，激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化、龙狮文化、陶艺文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖庙文化、忠义文化等“十大传统文化”。
叠滘龙船漂移代表龙舟文化成为当之无愧的“流量收割机”，让“十大传统文化”的激活有了参考坐标。而在龙船漂移的鼓点声仍在进行时，另一项体育赛事在桂城拉开帷幕。
中国佛山·WBC职业拳王争霸赛正式上演——这是佛山功夫文化的延伸。
近年来，职业拳击赛吸引了大量的年轻粉丝。2021年，美国曾进行一次民意调查，职业拳击位列最受欢迎的运动第4位，仅次于足球、棒球、篮球。近年来，职业拳击赛在我国的关注度逐渐增高，商业价值也将随着赛事成长而不断释放。
中国佛山·WBC职业拳王争霸赛被认为可以载入中国拳击史册。
赛事在BOXREC（世界拳击档案网）体系中，创下了中国大陆首次中日职业拳手三星对决的纪录，标志着今年中国大陆最高评级的职业拳击赛的诞生，更成为了中国大陆历史上第三场荣获三星评级的赛事。中国拳王刘文松和日本名将中井龙进行顶级对决，精彩纷呈、看点十足。
在顶尖职业拳手的激烈对决外，一场由网红发起的特殊较量拉爆了社交媒体的流量。抖音著名网红、三只羊集团成员“嘴哥”和来自中国台湾的健身网红“保罗”对决，以其独特的魅力和影响力，使得这场比赛成为中国拳击史上参赛拳手粉丝数量最多的职业拳击赛事。当晚抖音热搜总榜第一，直播观看接近7000万人，话题观看超过1亿人，6月8日也成为了中国的拳击之夜。
流量经济再次被桂城收入囊中。国际体育赛事的举办，不仅让更多人来佛山感受多元文化魅力，提升城市对年轻人的吸引力，还能以赛事聚集流量，带动周边消费增长。这体现了国际赛事的影响力。
拳王争霸与叠滘龙船赛遥相呼应，“一日双响”形成主流媒体和社交媒体平台共同对一个镇街进行绝对关注的文化宣传现象。
叠滘龙船飙上央视新闻联播！现场燃燃燃燃爆了！多图直击→
假期期间，叠滘及千灯湖附近的酒店入住率大幅提升，出现“一房难求”的现象。如佛山保利洲际酒店，因中国佛山·WBC职业拳王争霸赛和叠滘龙船漂移两大赛事的举办，入住率比去年端午同期相比提升40%。叠滘东胜S湾赛区的咖啡店老板亦表示，端午的营业额较平日翻倍。叠滘龙船漂移冠军同款纪念奖杯和文创雪糕等产品，销量也超过预期。
交上一份人文经济共荣的千亿答卷
“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”去年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时深刻提出了人文经济学的研究命题，揭示了文化与经济交融互动的发展规律。
叠滘龙船漂移大赛与中国佛山WBC职业拳王争霸赛的双双举办，体现了桂城对于人文经济学理论的实践。
所谓“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，经济繁荣是社会稳定和道德教化提升的物质基础。正因在经济发展中先行一步，桂城积累了人文经济发展的科创底色、产业底色、平台底色和人才底色。
例如，桂城拥有一家省实验室季华实验室，平均每平方公里就有8家高新技术企业；GDP超过北上广深的部分市辖区，税收在全市“五连冠”，一街之力超过了广东7个城市；拥有总部企业超400家、上市上板企业16家；拥有广东金融高新区、广佛融合发展试验先导区、三龙湾科技城、粤港澳合作高端服务示范区、千灯湖创投小镇等平台；千灯湖中央活力区、映月湖中央人文区、文翰湖中央科创区“三湖联动”，形成“狮舞岭南”的发展之势。
高楼大厦遍地林立时，精神的大厦也将巍然耸立。桂城很好地体现了，什么是传统与现代的碰撞、城市与乡村的交融。
岭南水乡的旁边，就是现代化的城市CBD；刚刚绕出乡村的粮仓古道，就能走入区域的消费中心；400多家总部企业、26座亿元楼周边，分布着佛山传统音乐“十番锣鼓”、平洲传统玉器制作技艺、叠滘弯道赛龙船、石𬒔广绣技艺、蔡李佛拳等文化遗产的传承基地；这边本地“房东”在龙船上挥汗如雨，那边城市青年走进创演中心、观看王者荣耀等电竞大赛、感受开心麻花的潮流剧场。
人文和经济的“一体双面”，折射出桂城的“一城千面”。而千面桂城就是“千亿答卷”的特色所在。去年，佛山市点明在狮山、北滘两大GDP千亿镇街之后，支持桂城、祖庙、大良和荷城成为第二批千亿镇街。面对同样的目标数字，人文经济的共荣将成为评判发展质量的一个重要标准。
让人文经济共融，桂城已经有了多个样本。除了叠滘龙船漂移这样一个响亮的IP外，平洲玉器也是人文经济共荣的典型代表。在桂城的力推下，平州玉器街成立抖音电商质检仓一体化运营中心，引入全省唯一玉石品类交易平台广东省珠宝玉石交易中心有限公司，开启全国首个官方翡翠公盘。以规范阳光交易、打造4A景区实现“文化+产业”双赢之路，重新让“平洲玉·天下器”享誉世界。
这样的尝试必将越来越多——如在消费集聚区的打造方面，可以推动千灯湖国家级夜间文化和旅游消费集聚区提质升级，打造青年新演艺集聚区，引进新演艺顶流IP及大厂内容品牌，丰富小剧场、Livehouse、脱口秀、沉浸式舞台剧等演艺新内容新业态。
在艺术形式的汇聚方面，继续推动艺术进商圈、千灯湖国潮音乐节、千灯湖青年戏剧节、全民“醒”舞台、城市艺人展演等文旅体品牌活动，以商圈聚人气、以首店拓增量、以“夜”态激活力。
在城市发展的争先竞渡中，桂城也必将成为焦点！
4、两登人民日报！7亿人次围观！桂城的端午已经是next level了！
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2024-06-10
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审校：肖欢欢、罗语婷、何锦婷、杨洁怡、罗静文