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集体跳水!重回10元以下,网友:10元?4元!


炎炎夏日,一杯清凉的茶饮
是很多人最好的“退烧药”

在十步一家奶茶店的今天

不少网友发现
曾经动辄二三十元一杯的茶饮
价格真的被打下来了!



奶茶“10元以下”时代来临

消费者喜闻乐见




立秋已过,但依旧酷暑难当

杭州的小蒋是个“奶茶控”

她发现今年夏天

很多奶茶都降价了

“以前觉得奶茶是奢侈品

随便一杯就是二十几块钱

但现在价格好像普遍都便宜了

十几块钱就能买

还有一些优惠券

几块钱也能买到”


社交平台上也有不少网友

发表相同的看法



小编搜索发现

“10元以下”成了各大新茶饮品牌

“厮杀”的重点区间

一直在低价区间深耕的蜜雪冰城

凭借4元柠檬水、2元冰激凌等

带动其他品牌价格降下来了

↓↓↓

  • 部分地区,古茗柠檬水从10元降至4元。

  • 茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯。

  • 喜茶也曾推出限时活动,“纯绿茶妍后”4元一杯。

     


不仅价格卷

新品也是扎堆上市
还有各种联名系列

上社交平台一搜

多的是新品测评



某高端茶饮品牌经营商邱先生有4家奶茶店,他坦言,“价格战”对利润空间的压缩十分明显。此外,他还表示,“横向对比品牌的话,如果他一直出新品、搞活动,你不出策略的话,当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”


    

中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为,“价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“现在基本上降价的都是头部企业,因为它的供应链已经很完整了。一些单店或者说你的议价能力不够强,你就熬不下去,其实这一轮降价是一个洗牌的过程。”朱丹蓬指出。



市场超千亿

品牌“卷”下沉、“卷”出海




《2023—2024中国茶饮行业

年度发展报告》显示

去年

新中式茶饮市场规模

达1900多亿元

同比增加15.7%

预计到2025年

市场规模将逼近2500亿元



巨大的市场潜力刺激着品牌进一步“跑马圈地”。截至今年6月底,蜜雪冰城门店数量为31000多家,排名第二的古茗门店数量超9000家,茶百道有8000家。


“卷”完一线城市,还要“卷”下沉市场。喜茶有约4成门店开在三线及以下城市,古茗主攻的乡镇市场,占比超过30%。


与此同时,不少品牌纷纷“出海”,追求更广阔的市场。如蜜雪冰城,海外门店数量已近5000家,多数在东南亚。COCO都可和贡茶已进入英国市场。喜茶重点发力欧美市场,已经进入英国、加拿大、美国等国家。    


浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说,“出海”考验着新茶饮品牌跨国经营的综合实力。  “对市场要有精准的分析,还要求品牌有强大的供应链管理能力,而且需要不断的转型升级。”



有调查结果显示

大部分网友表示

目前能接受10-20元的价格



也有网友建议

少喝奶茶,即便再便宜

“不如白开水”



你爱喝奶茶吗?

你愿意为了茶饮花多少钱?

欢迎评论区留言讨论~


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