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伍德吃托克：做年轻人喜爱的市集

伍德吃托克 2021-09-05

The following article is from 现代广告杂志社 Author 戴莉娟

“隆福寺这片儿可有年头没这么热闹了。”
“疫情后终于迎来了这样的夏日集市，我的快乐回来了。”


8月7日-9日，一场以“国潮书市”为主题的伍德吃托克市集在北京隆福寺室外广场举办，在3天的时间里，汇集了24家出版书店和工作室、70+青年独立品牌好物、31家甄选优质人气美食、有超过10000+的伍德粉丝游逛国潮书市、全场销售额超过200万。这场疫情后的线下市集，让北京这座城市感受到了“阔别已久”的夏日市集快乐。

“我希望所有对生活抱有热情且有创造力的年轻人都能够和我们站在一起。”伍德吃托克联合创始人边忭对《现代广告》说道。


伍德吃托克，英文名叫“Woodstock of Eating”，源自史上著名的伍德斯托克音乐节。“在我们的心里，或是任何稍微有情怀的文艺青年看来，伍德斯托克音乐节有着举足轻重的地位，这个仅在1969年和1999年举办过两届的音乐节，却成了所有文艺青年、嬉皮青年追求自由的文化标签，最终成为了一个文化现象，” 边忭继续解释道，“这与我们想做的事情很像，我们就是想要做一个关于吃的嘉年华，因为虽然互联网发展迅速，但是一些独立小众品牌其实在线下更有魅力，也应该有更多的展现空间。”


从2015年3月在三里屯首次举办，伍德吃托克一直坚持要做一个关于美食或生活方式的体验型消费内容平台，创立至今打造了实验型迷你市集、精品大型美食节、综合生活方式展，已成为中国年轻人及城市消费阶层热爱的原创青年场景和体验消费品牌。2020年起将拓展多元化的产品，从社交媒体矩阵、MOOK杂志、微信电商到消费产品服务。“我们的最终目标是希望创意年轻群体聚起来的地方就是伍德吃托克，” 边忭说。

这一次以“国潮书市”为主题，伍德吃托克希望在现在这个特殊节点，弘扬传统文化，尤其是那些利用传统文化的灵魂在做新东西的创意。




“其实在我小时候经常会逛地坛书市，且一直念念不忘。疫情的原因，今年的书市和书展停滞或延期，但通过观察我们的粉丝以及消费群体，对这种泛文化的内容很感兴趣，因此机缘巧合将国潮和书市结合在一起，是我们此时此刻想做的事。”

今年的疫情对实体书店的冲击很大，而且书店不像餐饮和零售行业恢复的快，边忭和团队成员也希望借助此次市集帮助实体书店或实体行业提振信心，同时能够带来一些实际的获益。“此次市集，我们给书店相关的摊主提供了最佳的摊位位置，而且摊位费优惠，并且还帮助他们选择适合我们消费受众的书籍，毕竟12平米的展位，展示自己主打的特色很重要。”


“国潮书市”汇集了中信出版集团的IP巨制书籍与文创产品，也有对选书方向极为内省的独立出版品牌湖岸出版带来了”有长远社会价值和深刻人文精神“的书籍；两代文青心中的“宝藏出版公司”后浪出版公司为出摊精选了“不可替代的、能经受住时间检验的好书”，多年来深谙畅销书运营策划的民营出版先锋华文天下将在现场预售耗时600多天设计制作的《故宫》立体书，一本就能带你看尽紫荆城600年；以及有着31年历史的国家级出版社新星出版社现场展示“新锐”中外文学书。


除了出版社的书籍盛宴，这里还有售卖与80-90年代记忆相关的各类饰品的过时商店，品牌尝试将“过时”的工艺和材料重新理解组合，并将仓库中无人问津的国货老库存结合到设计中。为“国潮书市”和伍德粉丝独家呈现“国风气象局”主题汉字迷你展的汉仪字库，打开字体新玩法；与艺术家、设计师、美食家、作家等合作的一席，将食物融入日常开发出有趣好玩的周边；刺鱼书店带来市集的产品包含记录中国传统生活方式的汉声系列杂志，一系列国内优秀文创产品，还有云南白族甲马的现场体验。


“这次的市集让我印象深刻的一点是来了很多老年人，当然隆福寺这片本身就有一些老北京居民，还有一些老人是听说这里有书市特别过来的。事实上这本身也超出我们的意料，此前伍德的粉丝都是85后年轻群体，而这一次因为这个主题吸引到老人群体，也让我们感到开心。因为伍德的初衷也是想为每一座城市带来一些活力的，而城市中不光只有年轻人，” 边忭说。

历经5年的发展，伍德吃托克已经发展为全国唯一的跨越十个城市的市集品牌，足迹遍布北京、上海、成都、杭州、郑州多地，面对的群体并不是亚文化或小群体，而是大众城市青年的生活方式内容集合，是集美食、音乐、娱乐、互动、新消费品牌聚合一身的大型城市嘉年华厂牌。旗下包括城市嘉年华“伍德吃托克”，音乐厂牌“好看的音乐Boldmusic”，内容新商业实体“伍台Woostage”。

大家都说每个人是一座孤岛，信息、消费场景的碎片化，使得一些独立内容或品牌很难凭借一己之力突围，伍德恰恰希望能将这些个体聚拢起来，这样才能发挥最大的力量。

《现代广告》杂志社出品
文 | 戴莉娟
排版 | 姜雪
图 | 伍德吃托克提供


一个有关美食和生活方式的体验型消费内容平台。我们和年轻人一起，探索更有原生创造力的生活方式，催生更有文化主张的商业价值。2015年创立至今，创造了实验型迷你市集、精品大型美食节、综合生活方式展，已成为中国年轻人及城市消费阶层热爱的原创青年场景和体验消费品牌。2020年起将拓展多元化的产品，从社交媒体矩阵、MOOK杂志、微信电商到消费产品服务。创意年轻群体聚起来的地方就是伍德吃托克。

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