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钟情钟爱钟心，“茅粉”有了新含义！

贵州日报 2022-06-30


自北京开始，茅粉节今年在全国多个省区掀起热潮后，回到了茅台的家乡贵州。

12月18日，“文化茅台·黔韵风华”贵州第二届茅粉节在贵阳国际生态会议中心创意登场，浓郁的贵州风情与文化茅台交织相融，为300余名“茅粉”带来了一场从舌尖到心灵的温馨“家宴”。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军致辞

在这场意义更为特别的“家宴”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军与茅粉们真诚交流，并用“钟情茅台酒、钟爱茅台文化、钟心茅台价值观”进一步定义“茅粉”的含义，希望茅粉与茅台一道，心怀大爱、大智和大德，共同为社会创造更多价值，为国家作出更多贡献。

“茅粉”新含义：钟情、钟爱和钟心


上午9时许，与茅台相伴已有35年的杜元福，穿着红色大衣，手拿小旗子，迎着刺骨的寒风向观山湖公园走去，参加贵州茅粉节健步走活动。他的身边，是同样统一着装的男女老少，他们都有一个共同的名字——茅粉。

一路健步走，欢声笑语不绝，步道中的蓝线、绿线、白线、紫线、红线五个打卡点，寓意茅台“五线”发展道路，不时有人在打卡点拍照，“我是茅粉，我爱茅台”，就连晨练的市民也被茅粉们的热情所感染。

“文化茅台·黔韵风华”贵州第二届茅粉节启动仪式

茅粉，顾名思义，就是茅台的粉丝；茅粉节，则是专属于茅粉们的狂欢。近期，北京、福建、山西、湖北、山东、河南、四川等多地先后举办了茅粉节，活动精彩纷呈、各具特色。

而在贵州举办茅粉节，意义更为特别，在这场温馨的“家宴”上，丁雄军在与大家交流时进一步定义了“茅粉”的含义——“茅粉”首先是钟情茅台酒的品饮者，是醉心茅台佳酿、赞赏茅台品质、喜爱茅台产品的人，因茅台好而好茅台；

其次，是钟爱茅台文化的传播者，这些传播者敬畏茅台的工艺、热衷茅台的文化，乐于把茅台深厚的文化沉淀和人文价值向世界各地传播，积极推动“文化茅台”在交流互鉴中不断繁荣发展；

第三，是钟心茅台价值观的布道者，他们对茅台的企业使命、发展愿景、和谐价值观、企业精神和质量理念，有着强烈的情感认同、思想认同和行动认同，始终以“主人翁”的姿态关心和支持茅台发展，愿与茅台同心携手，为创造茅台的生活贡献力量。

茅粉健步走

茅台高层对“茅粉”的新定义，在中国出版集团工作的资深茅粉龚先生深以为然：“茅台酒于我而言，除了是一瓶好酒外，还有更多意义。我喜欢茅台酒，更钟爱茅台文化，非常敬佩茅台开启了中国民族品牌走向世界的先河。”

参加此次茅粉节，感受到了茅台对文化、对“茅粉”的重视，让龚先生深受感动，他表示，今后将用实际行动做一名茅台文化忠实的传承者。

“茅粉”价值观：心怀大爱、大智和大德


在此次盛会上，丁雄军还从“情商”“智商”“德商”三个角度，以“三心”为主题，分享了他对“茅粉”价值观的体会。

他表示，不同地域、不同民族、不同行业的“茅粉”，应该拥有共同的价值观：一是心怀大爱，即爱我茅台、为国争光。茅台从没有忘记自己从何而来、为何出发，“茅粉”也应该具有这样的爱国精神，将个人利益和企业利益、国家利益紧密联系在一起，这是茅台和“茅粉”的情商；二是心怀大智，即追求极致、顺天敬人。“茅粉”作为茅台文化建设和传播的重要力量，也要做到这一点，这是茅台和“茅粉”的智商；三是心怀大德，即向往美好，厚德致远。践行责任担当，奉献企业价值，为创造美好生活不懈努力、为社会创造更多价值、为国家作出更多贡献，这是茅台和“茅粉”的情怀共鸣、思维共鸣和品行共鸣，是茅台人和“茅粉”的德商。

茅台酒经销商助力黔货出山

“希望贵州的‘茅粉’朋友们能够继续用更多实际行动，支持家乡的建设和发展，为开创百姓富、生态美的多彩贵州新未来贡献更多‘茅粉’力量。”丁雄军说。

而这样的“茅粉”力量，在这次贵州茅粉节上，已经有了很好的体现。

在贵州助邦农产品销售有限公司的展台前，道真香菇、毕节竹荪等贵州农特产品包装精美，公司负责人黄源硕不停地向茅粉们卖力“吆喝”。这家以“乡村振兴·黔货出山”为目标的公司，由贵州35位茅台酒青年经销商共同出资成立，是一家专注于贵州名优产品的推广的公益性农产品销售企业。


黄源硕表示，受茅台大品牌大担当的社会责任理念感召，他在参与到茅台帮扶道真的工作后，就有了成立公益性公司推广贵州名优产品的想法，后来和几位茅台经销商商量，大家一拍即合，“公司未来的经营收益全部将投入贵州本土农副牧业的发展”。

来自遵义务川自治县的茅台酒经销商田林说，“爱我茅台、为国争光”的大爱精神已融入经销商的血脉，今后他也将一如既往地积极投身乡村振兴、捐资助学等公益事业中去，用实际行动传递茅台人的爱与温暖。

茅台新“IP”：茅粉节

一张发往世界的名片


茅台酒闻香体验、茅粉锦鲤、茅粉无忧、茅台冰壶…………贵州第二届茅粉嘉年华上，穿着红色大衣的“茅粉”们，穿行于各个活动场景为“茅粉护照”打卡，欢声笑语一片。


丰富多彩的活动


展厅里，源自敦煌的飞天舞蹈、茅台酿造工艺、茅台旗下产品等，与卡拉鸟笼、苗族锡绣，以及香菇、竹荪、蜂蜜、茶叶等贵州农特产品等展示交相辉映，将茅台文化与黔韵风华完美融合。

“卡拉鸟笼”是贵州省丹寨县卡拉村的致富手艺，当地苗族同胞编制鸟笼已有四百多年历史。作为卡拉鸟笼的传承人，王秋特地带着两位村民来到了贵阳，为茅粉们现场展示卡拉鸟笼制作技艺。她说，卡拉鸟笼制作工艺复杂，要经过砍竹、破竹、除湿、定型、编织、上色等十几道工序，茅台酒的酿造也同样工序繁琐，双方都是匠人匠心的杰作。

王秋现场制作鸟笼


作为国家级非物质文化遗产的“苗族锡绣”，也同样吸引了茅粉们的眼球。剑河南寨镇展留村的龙胜燕正用剪刀在锡片上裁剪锡丝条，为制作“苗族锡绣”做准备。她身上穿着的锡绣衣服，粗犷的深色面料上缀以银白色的小锡节，质感强烈、古朴而生动，在灯光下与银饰交相辉映，熠熠生辉。

龙胜燕今年21岁，年轻的她相比村里的老师傅们更有创新精神。她说，参加茅粉节对她来说也是一种学习，回去之后，她打算结合茅台文化创作一些新的作品，“茅台文化和苗族锡绣都是贵州优秀文化的代表，两者文化融合有无限想象空间。”

茅粉嘉年华现场


嘉年华的茅粉对话环节，资深“茅粉”杜元福说，他对茅台是一见倾心、一生忠心，在过去的时间里，他以“茅粉”为荣，以文化茅台传播大使来要求自己，未来，他希望所有的“茅粉”都能积极参与到茅台“紫线”发展道路中，认真学习和推广茅台的文化，在助推茅台高质量发展的道路上尽到“茅粉”的责任。

自2017年首届全球茅粉节举办至今，茅粉节已经走过了5年历程，足迹遍布神州大地，与各地的历史文化、风土人情交相辉映、融合共生。

“文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。茅台始终致力于为广大消费者和爱好者搭建一个沟通交流、增进友谊的平台。”茅台集团党委副书记、纪委书记卓玛才让在启动仪式上说，2017年以来，在“茅粉”的广泛参与和鼎力支持下，一场场别出心裁的“茅台盛宴”在全国各地落地生根，开花结果，“茅粉节”已然成为一张独具茅台特色的文化名片。

活动现场


“茅粉节作为一个新的茅台‘IP’，以酒结缘、以缘会友，以酒弘文、以文化人，成为了酒界的盛会、文人的雅集、文化的盛典。”茅台高层在活动上表示，茅台将始终与全球茅粉朋友一道，讲好茅台故事，传播茅台文化，培育更多“茅粉”，把茅粉节这张发往世界的名片擦得越来越亮，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。


撰文摄影：贵州日报天眼新闻记者 李勋 邓刚

编辑：胡凯瑜 

统筹：胡莹

编审：王璐瑶

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