虎年春节，茅台仍难“解渴”：线下节前清零，线上仍“秒空”

贵州日报 2022-06-30

“春节前我们就把今年头两个月的货清零了。”2月6日，记者连线茅台广东、北京、上海等地经销商或商超平台机构发现，尽管放量增加，茅台酒销售仍不“解渴”：线下销售渠道不仅早在节前清零，线上继续出现“秒空”场景。

茅台1935，图源贵州茅台官网

值得关注的是，除了普通茅台酒、茅台生肖酒等传统年节“硬菜”外，新近上市的“茅台1935”亦成市场新宠，各地市场断货严重。

一项最新的春节白酒消费调查显示，广东是2022年春节喝酒氛围最浓的省份。作为白酒消费大省，广东市场一直被视为酒业风向标。

“今年和去年一样，在春节前就全部清零了。”一位在广州的茅台酒经销商告诉记者，广东在过节方面的用酒需求比较旺盛，很多团购客户在1月27、28日还要买茅台酒，可是已经买不到。茅台酒依然是供不应求，今年还有很多新客户上门买酒。

北京一位经销商告诉记者，他们货到得比较晚，但也在年前清零，“每年春节前，很多团购客户都买不到货。”

该经销商认为，茅台酒销售比去年还好，“我们有些产品要从直营店拿，可是连直营店都清零了”。不过他也表示，酱酒消费开始偏理性，尽管茅台酒销售依旧供不应求，但是有些不理性乱涨价的酱酒产品确实有所回落。

春节多半是另一位上海经销商的“难关”。“我们的量不大，在1月29日就已经清零。维持老客户的同时，还要尽力满足将近2000名新客户购酒需求，有点捉襟见肘。”

与上海比邻的江苏市场，茅台酒的需求量也是非常强劲。当地经销商称，所有今年到货茅台酒春节前全部销售，一瓶不剩，还是远远满足不了市场需求。“今年春节是2月1日，相对往年较早，单比去年就少了十多天的销售旺季——仅仅一个月的销售黄金时间，对于部分酒企来说很考验厂家发货和经销商销售。”

不只是社会渠道供不应求，电商商超渠道的茅台酒销售同样“饥渴感”十足。北京物美集团有关人士在接受采访时介绍，春节前物美做的预约抢购，2天时间有30万人预约，消费者踊跃程度超过了去年。

（来源：南方都市报）

编辑：刘添元王培
统筹：晏海艳编审：田旻佳

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