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原价2580元,有黄牛开价68880元!刘德华演唱会门票遭“疯抢”,有歌迷称:朋友花了1万5买了黄牛票

从7月初一直到9月初,刘德华“今天…is the Day”内地巡回演唱会将在上海、北京、广州、南京、成都、杭州、重庆、深圳8座城市开唱,共计36场,全部为体育馆场次。
对大多数城市的歌迷而言,上次在内地看到刘德华演唱会都已经是2010年代初的上一轮内地巡演,市场已经“饿”了很多年。不少城市的宣传也强调,这次可能是最后在内地看天王巡演的机会。


有黄牛开价68880元

据报道,刘德华时隔多年的内地巡回演唱会近日在上海正式开跑,从7月5日到7日三场演唱会连续爆满,原价2580元的内场第一排门票甚至被黄牛喊出了68880元的高价


有二手票务方开出的票价,上海场内场第一排高达68880元

“身边有朋友花了1万5,买了上海场的黄牛票。”一位上海歌迷说,“刚盯着订票平台第三轮开票,眼看着刚进去就秒没了。”


粉丝们不得不各显神通,有的通过酒店、信用卡积分抽奖兑换了包厢票,有上海歌迷蹲守光明的小程序抢购8888元的奶券换来了两张邀请函,还有的歌迷发现,赞助商洋河也是一个买票渠道。

洋河是刘德华本轮内地巡演的全程冠名赞助商,针对8座城市的场次都推出了购酒赠票的活动,购买一定数量的洋河产品,就可获赠一张票。

7月6日,刘德华就演唱会的惊险动作致歉

酒企纷纷盯上演唱会

据报道,从2023年开始,大型营业性演出爆发性增长,呈现强劲复苏态势。来自中国演出行业协会的数据显示,2023年以演唱会、音乐会为代表的大型营业性演出全面复苏,创收177.96亿元,较2019年增长3倍以上;观演人数2789.41万人次,较2019年增长2倍以上。今年以来,演唱会市场热度未减,淡季不淡。

值得注意的是,自去年以来,众多白酒企业或亲自参与,或以赞助、冠名的形式举办了各式各样的演唱会活动。仅2024年上半年,就有五粮液、洋河、泸州老窖、仰韶、今世缘、稻花香等多家白酒企业涉足演唱会。

各大酒企冠名演唱会往往会推出“买酒赠票”的活动,即购买产品达到指定箱数,赠送演唱会门票。以五粮特曲沧州群星演唱会为例,购买2箱五粮特曲·皇冠版,即可领取一张价值3088元门票一张,据五粮液官方旗舰店显示,五粮特曲·皇冠版为每箱2749元。

今世缘冠名的蔡依林常州演唱会,有经销商推出购买2箱52度国缘送一张890看台票的活动。其一箱在官方旗舰店售价是5000元出头,相当于1万块钱送一张票。

过去一年多以来,价格倒挂的阴影笼罩着白酒行业,动销成为企业的主要工作。产量缩减,更是行业普遍存在的趋势。国家统计局数据显示,2023年我国规上企业白酒产量由2022年的671.24万千升下降至449.2万千升。白酒行业已显然进入了存量博弈的阶段。

而始终未对白酒展现出过多兴趣的年轻人,则成了白酒企业们苦求增长的心结。

调查显示,白酒消费人群结构正经历着显著的变化。50后、60后逐渐退出酒类消费市场主流;70后、80后的消费量也在逐步缩减;生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。

据报道,有酒类专家认为,目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群,白酒企业想要拥抱的年轻群体,通过演唱会邀请年轻热门歌手,打破年轻消费者对传统白酒的固有印象的同时,也能为品牌注入年轻化的基因。


来源丨21世纪经济报道、南方都市报、经济日报、钱江晚报

编辑丨杨丽璇、张月桐(实习)

责编丨张译心

审核丨冯欢

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