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在美的路上寻找美、发现美、创造美 |“茅台1935·寻道中国” 科学探索活动在黑河圆满收官

天眼新闻 2024-04-13

1935年，这是一个充满传奇的年份。

那一年，34岁的年轻地理学家胡焕庸在中国地图上画了一条接近45度的线，南起云南腾冲，北至黑龙江黑河，这条被命名为“胡焕庸线”的线条区分了中国人口发展水平，也开启了一场流动的人文地理交流盛宴。

那一年，靠着人拉马驮，茅台前身烧坊展品从赤水河畔出发，翻山越岭去往成都，在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，演绎了一段铭刻岁月又沉寂历史的茅台故事。

嘉宾们共同点燃代表8城回忆的火炬

相同的年份，不同的故事，被时光所定格。

88年后的11月9日，“茅台1935·寻道中国”收官“站”在黑河举行，代表茅台、腾冲、阆中、延安、平遥、承德、乌兰浩特、黑河8城回忆的8个火炬在瑷珲腾冲中国人口地理分界线主题公园汇集在一起，“胡焕庸线”再次亮起。这意味着，历时11个月的“茅台1935·寻道中国”科学探索活动暂时落下了帷幕。从腾冲，到黑河，茅台用这瓶馥郁的美酒，连接起一条自然与人文交融交织的道路。

跋涉万里，纵贯中国，万里归途，不是终章。火炬在黑河“胡焕庸线”上的起点闪耀——

这并不是“茅台1935·寻道中国”的终点，而是见证时代变化与发展、体悟国民坚守与开拓的另一个起点。
 
“赴”
自然和人文的历史之约
 
当鄂伦春族的口弦琴声遇上俄罗斯的巴拉莱卡，一曲交融的赞歌在黑河这片古老的土地上轻轻响起。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军发言

沿着中国人口地理分界线主题公园上红墙上的“胡焕庸线”，历经7座城市的“茅台1935·寻道中国”团队最终到达这条线的最北端——黑河。白山黑水、浪漫风情，与茅台的文化之韵在此交汇。

这是一场中国白酒高端品位代表和中国人文地理分界线象征的双向奔赴。

茅台1935延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征，又形成了自身独特的以“匠心”为核心的品质文化优势，且继承了茅台的文化向心力，在茅台酱香系列酒产品体系中，是为数不多的以茅台为名的产品。

而“胡焕庸线”既是地理学意义上的人口密度分界线，又是历史学意义上的各民族竞争发展的生命线，沿途最具代表性的地标建筑，融合了中国传统文化、历史文化和自然风光，每个城市的独特魅力展现出了地理、自然和人文之间的和谐共存。


“向美出发，共赴山河。这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风景和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美。”今年1月，在茅台1935上市周年暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军说。

《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科发言

从那时起，茅台1935与中国国家地理一路前行，在探索“胡焕庸线”的道路上，发现气候差异及地形地貌的交叠，探索山川、河流、田地、草场的分界。

在随季风扶摇直上，俯瞰七脉六江的云南腾冲，在九横九纵之间形成钟灵毓秀的“阆苑仙境“四川阆中，在八百里秦川千沟万壑的黄土高原陕西西安，在晋风商韵与匠人匠心兼容并蓄的山西平遥，在”一城人文经典，千载避暑天堂”的园林佳境河北承德，在云连绿海山如浪的内蒙古乌兰浩特，在银装素裹的边陲大地黑龙江黑河，科考团队在寻觅 “道”中，发现地理之美、人文之美和生命之美，领略到了“胡焕庸线”上的大美之道。

据《中国国家地理》科学考察总监刘洋介绍，在“胡焕庸线”上发现了腾冲、阿尔山、大同、五大连池四大火山群，探索了赤水河谷、嘉陵江、黄河、嫩江、黑龙江五大长河之美以及草原、湿地、山脉等多样性景观和多样性生物，更走访考察了众多历史遗迹、非物质文化遗产，呈现人道的融合之美。“寻找串联大美中国的历史逻辑、中华文明体系中的文化象征，也寻找在融合之美、共生之美中走出的茅台之道。”刘洋说。
《中国国家地理》科学考察总监刘洋介绍“茅台1935·寻道中国”科考成果
事实上，“胡焕庸线”既是人口发展水平的分界线，也是自然风貌的分界线，它不仅是揽怀自然奇观的美妙路径，也是串联大美中国的人文逻辑。

正如同《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科所言，“自然之美”是人类共同的语言，引人入胜、让人沉醉，人类创造的“美酒”之美也是如此。美的逻辑背后最吸引人的是差异之美，茅台尊重历史，传承文化，以其独特的“差异之美”诠释了“一方水土滋养一方风物”。
 
“寻”
山河之下“美”的多重定义
 
300多天前，在“茅台1935·寻道中国”的首站茅台，丁雄军表示，“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展中的“赛道”。
茅台1935·寻道中国科学探索（黑河站）
于是，茅台1935和中国国家地理两大IP相遇，共同探索“寻道”。

那寻道中国，寻的到底是什么“道”？

“‘茅台1935·寻道中国，就是在探寻茅台的’美‘之道。”300多天后，站在“胡焕庸线”的起点，丁雄军说。

回望今年一年的“茅台1935·寻道中国”活动，不难发现，其中蕴涵着四个“道”，也是四重“美”——

寻“河山”之道，与自然共生。从西南边陲到北国边疆，从热带到寒温带，祖国大美河山多样的气候、丰盈的物种和神奇的物候相映成趣，构成中国追求的生态“文明”之道，这和由“山水林土河微生”凝结成的茅台1935有着不谋而合的发展默契，其目的都在于呵护好人类生态之“美”，追求人与自然的和谐共生。
茅台1935
寻“历史”之道，与文化共融。8座城市丰富多姿的民俗风情和源远流长的历史人文璀璨多样，和而不同，共同构建成中华文化的“百花园”，这是中国追求的“人文”共融之“美”。茅台1935寻道“历史”，就是要传承中华文化的多样性之“美”，不断推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

寻“健康”之道，与生活共美。从腾冲的温泉康养，到承德的避暑山庄，再到黑河的跨国康养，丰富多彩的美食展示了各地的健康之道和生活之“美”。这也代表着，茅台提倡健康的生活理念，引领健康生活方式，创造更加美好的生活体验。

这不仅是把茅台价值从产品层面提升到文化、精神层面，也为理性回归后的酱酒品类发展提供了新的方向。每一场走心的活动背后浮现的是人文的广度、历史的高度、善行的温度和品牌的厚度，更让茅台1935留下了“美”的印记、“美”的根脉。


“我们一路寻道，也在一路布道。”丁雄军说。

与茅台相隔1255公里的腾冲是著名的“云药之乡”，“寻道”路上，茅台1935也探寻了“酒与中医药”的道。
贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商在腾冲站向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元
贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会在“茅台1935·寻道中国”腾冲站的现场共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。

因“山河”得道，承大任以报“山河”。这是茅台寻的第四个“道”—— “公益”之道，与社会共享。

这也是茅台1935·寻道中国”的第四重“美”。 

茅台1935在“寻道”每一站都向当地中医药发展事业捐赠50万元，以酱酒之名，传承中医药之美。据中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹介绍，“茅台1935·国之大医”公益基金已向后向6个市县捐赠共计300万元，用以助力当地中医药事业的发展。此外，更是启动拍摄《国之大医》纪录片，以大型系列人文纪录片的展现形式，全方位展示中华医药悠久的发展历史，深刻传递国之瑰宝里的文化自信，让更多人了解中医药的传统文化魅力，创造出更多可持续的“美”的价值。
茅台1935与大美中国和人间美好“喜”相逢
王丹表示，这段薪火相传助力中医药事业发展的公益向善之旅将成为茅台与中医药事业发展合作的源头活水，将汇聚成推进公益慈善事业的强大能量，推动中医药事业传世行远和创新发展。
 
“创”
美时代、美生活的崭新注脚
 
一款好酒，因科学和人文而永葆美的品质。

一段寻道旅程，因美的视角而寻找美、发现美、创造美。

因共同的价值观相聚，“茅台1935·寻道中国”一路走来，与中国国家地理一道向美而行，共同探索各地的人文风情，领略祖国的大美山河。在黑河站活动现场，宣布“打卡胡焕庸线”活动正式收官的同时，“茅台1935·中国国家地理文创酒”也正式发布。

一个是白酒高端品位的代表，一个是中国地理百年来绝无仅有的大发现。两者蕴含的历史文化内涵，奠定了“茅台1935·中国国家地理文创酒”千元酱酒价位段壹号藏品的市场地位，也是茅台1935的首款文创产品全新尝试，这既是对“茅台1935”超级大单品的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

新发布的“茅台1935·中国国家地理文创酒”

其通过展示“胡焕庸线”沿途城市的美丽地理风貌，寻找在融合之美、共生之美中走出的茅台之道的起源产品。

外观上，“茅台1935·中国国家地理文创酒”包装颜色为森绿色，自然地理的气息扑面而来，艺术化的表达“胡焕庸线”两侧多样地质地貌、人文景观的和谐共生。

这也蕴含着茅台1935想以此来启示大众关注青山绿山、走进大自然去体验美好生活的希冀。

瓶身设计凝练“胡焕庸线”之形，插画临摹沿途各色风貌的地标建筑，代表了中国的传统文化、历史风貌和自然景观，让消费者在品味美酒的同时，感受中国的地理风貌，激发其对中国地理文化的好奇与探索、对美好生活的向往与追求。


内涵上，神奇的“胡焕庸线”赋与了茅台1935文创酒独特的文化价值，使得茅台1935通过地理视角、科学解读以及人文表达，以一瓶文创美酒为载体，构建了美时代、美生活的崭新注脚。

作为肩负茅台系列酒品牌价值重任的明星产品，茅台1935是茅台业绩大幅增长的重要动力。2022年，茅台酱香系列酒收入突破150亿元，其中茅台1935的销售收入超过50亿元。今年一季度茅台酱香系列酒营收40.14亿元，同比增长46.28%，其中茅台1935贡献了超28亿元营收，占比接近56%。

茅台1935对品牌业绩增长提供的强劲动力，注定了产品具备较高的品牌价值和增长潜力，“胡焕庸线”的人文地理内涵，也为产品带来了独特的魅力。“茅台1935·中国国家地理文创酒”以文化、地理、历史、经济、生活为经纬，勾勒中国大美，承载了风度的自然之美和人文精华，是白酒市场独一无二的存在。知与行创始人仇丽娜表示，这样的设计将引起消费者对中国地理和文化的关注，激发他们对茅台酒背后的故事和中国发展的好奇心与探索欲望。


随着“茅台1935·寻道中国”重走“胡焕庸线”在黑河站的收官，新的寻道之旅又将开启，新的主题文创酒也随着寻道之旅在继续孕育。

明年，茅台还将与中国国家地理继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季，以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，“探寻‘人生四喜’‘人生八喜’之道，与大美中国和人间美好‘喜’相逢。”丁雄军说。

祖国河山大美无限，如何接着书写“美”的注脚，茅台还在给出答案。

撰文摄影：徐思雨 陈思蓓


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