大热风口行业，几个月就一地鸡毛？
2020年，在疫情“催化剂”的推动下，直播带货火热全国，主播，明星，公司一把手，甚至央视主持，官员都纷纷走到镜头前，当起了“卖货郎”。
一、大干快上
2020年3月，广州市商务局出台了《直播电商发展行动方案（2020-2022）》，明确广州要推进实施“直播电商催化实体经济”的“个十百千万”工程，即“构建一批直播电商产业集聚区、扶持十家具有示范带动作用的头部直播机构、培育一百家有影响力的MCN机构、孵化一千个网红品牌、培训一万名带货达人”。
上海市商务委发布促进直播电商创新发展若干措施的通知，称为贯彻落实《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新消费加快发展的意见》（国办发〔2020〕32号），加快建设上海国际消费城市，培育发展在线新经济，打造直播电商高地，结合本市实际，现就促进直播电商创新发展，制定以下措施。支持直播电商主体做大做强，打造具有全国影响力的直播电商平台。
在直播带货之风劲吹之下，广州提出打造“直播电商之都”，然而直播基地目前状况如何？
二、来的快去的急
初期，大部分人奔着能快速赚钱的目的进去这个领域，进来后，发现水很深。
有的基地顺势而起，成为直播电商产业中的中流砥柱，而仍有不少基地如今却仅剩下招牌一块，甚至不少去年刚刚挂牌的基地，已面临倒闭甚至转型之困。直播这件事情不花精力心思研究模型、分析数据、培养主播，一般的公司很难坚持。毕竟一边耗的是精力，一边烧的是钱。
3月15日，市场监督管理总局发布的2020年受理消费者投诉举报咨询数据显示，全国12315平台共受理网购投诉举报203.32万件，占平台投诉举报受理总量的28.04%，其中，直播带货成为投诉重灾区，产品质量疏于把关、使用“极限词”等引导消费者冲动消费、售后退换货难以保障等问题层出不穷。
公开数据显示，2020年，全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，其中“直播带货”占比近8成，同比增长357.74%。
此外，各地消保委也不断曝光直播带货中出现的产品质量问题。中消协特别指出，直播带货当前存在观众人数注水、销售数据造假等，已经形成了一条造假产业链。此外，恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争污染了直播生态。
做的好的就成为市场中流砥柱，做的不好就趁早收摊减少损失。
二、被割的韭菜已经清醒
何为割韭菜，就是品牌方不懂直播咋回事又想带货，就要割舍利润给直播公司帮忙带货。
直播早期，作为品牌方或供应链来讲，还摸不透直播这件事，又依赖直播带货。这个阶段，通常直播公司开什么价钱，品牌方都要接受。
从罗永浩带货的皮尔卡丹羊毛衫为假货，到辛巴的“假燕窝糖水”事件，直播带货的“翻车事故”历历在目，公众人物凭借着人气拉拢消费者，背后却暗藏消费陷阱。
去年双11期间，知名主持人汪涵在“顺德专场直播”中，被爆料有商家缴纳10万元坑位费后，直播退款率高达76.4%，被质疑带货“刷单”。店铺被平台认定进行了虚假交易，可汪涵服务的MCN机构却澄清说，汪涵带货只是做了直播执行，没有必要进行刷单以及流量购买，怀疑是第三方以刷单的方式进行不正当竞争。
当红脱口秀演员李雪琴参与的一场直播活动中同样出现“诡异”情况，311万粉丝中只有11万为真实观众，剩下的全是机器人，所卖出的数码产品大多是“花钱刷量的”；也有商家因歌手杨坤抖音直播销售额超122万，但退货潮后真实销售额只有5万，而选择报警。
后来，市场逐渐冷静，主播不怎么带的动货了，品牌方也开始清醒，努力练内功，自己播，自己找渠道种草，不再找直播公司带货了。
一方面是“韭菜”清醒了，直播公司没有单了；一方面是市场优胜劣汰规则，加上消费者也冷静了，那些层次不齐的直播公司也就凋零了。
四、被淘汰？
挂羊头卖狗肉的。找一个地方，挂个直播基地招牌，到处“招摇撞骗”，实则没有优秀的主播和优质的供应链资源。
冲动入局型。看着别人赚钱，也没分析就盲目入局。熟料流量要花钱，培养主播要花钱，硬件设备要花钱。
不懂又没有资源。直播要靠主播带，好的主播怎么培养，头部主播可能又请不起，什么品好走，有没有优质的供应链资源，直播间引流怎么做。
市场环境瞬息万变，优胜劣汰又是市场的规则，无论什么行业，盲目更
风、追求快钱必然有风险，修炼内功，踏踏实实干才能有收获。
有句话说的好，等浪潮褪去，才知道谁在裸泳。
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