又一行业外资企业全部撤离中国
欧美经济发达时,家电制造的重心转到彼时经济开始起飞的日本,当日本经济发展到一定程度,家电制造重心就转移到经济开始崛起的韩国和中国。一些专家称家电制造是偏劳动密集型的产业,事实果真如此吗?
一、飞利浦撤离
飞利浦是《财富》杂志世界500强企业,进入中国市场已有百年之久,2011年收购了上海的奔腾电器,曾一度展示其对中国家电市场的看好。但这家外资巨头,如今打算放弃中国家电市场且有可能将旗下的家电业务板块转让。多家媒体报道,中国的家电企业格力电器(000651.SZ)和九阳股份(002242.SZ)有意参与竞购飞利浦的家电业务,而海尔与美的也参与了接洽。
飞利浦的退出,有其高层决策的主观因素,飞利浦已经将自己战略定位为“健康科技领域的领导者”,它的年报中,营收组成主要有三大部分,一是诊断与治疗业务,二是互联关护业务,三是健康生活业务。
2019年,飞利浦的营收为195亿欧元,来自前述三大业务的比例分别为43.4%、23.9%和30%,其中,即将要被出售的家居护理及厨房电器业务和个人护理、口腔护理、母婴护理被统计进健康生活业务板块。
二、已出走的外资家电巨头
近十年来,欧美日韩家电企业纷纷撤出中国市场,或者将家电业务卖给中国家电企业。除了荷兰的飞利浦,近日,美国的惠而浦也有退出中国家电市场的迹象。2014年底,合肥三洋证券简称改为“惠而浦”,标志着日本品牌三洋出让该上市公司的股东地位,这一度被外界解读为三洋电机株式会社退出中国家电市场的标志。
2016年,美的集团(000333.SZ)以514亿日元(约为5亿美元)的价格,收购了日本东芝家电业务主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权,东芝保留19.9%的股权,同时,美的集团获得40年的东芝品牌全球授权及超过5000项与白色家电相关的专利;同在2016年,海尔智家(600690.SH)收购通用电器家电相关资产,交易对价为55.8亿美元。2012年,海尔以约7.66亿美元的交易对价收购了新西兰费雪派克的家电业务,2011年,海尔收购日本三洋的白电业务。
有的外资巨头虽然没把家电业务卖给中资,但也离场了。2014年,西门子将持有的博世家电50%股权转让给博世集团,西门子撤出家电市场,但是博世公司依然可以使用西门子品牌,这一家电品牌依然在市场上活跃。
三、中国家电企业未来发展
2017年,韩国电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》称,中国是最大的家电产品制造国,生产的家电产品数量占到全球总体产量的56.2%。2018年,中国工业和信息化部消费品工业司司长称,中国是全球最大的家电生产国和贸易国。
中国在落后基础上发展成为全球第二大经济体,中国的家电产业也慢慢占据全球家电业举足轻重的地位。中国的家电企业从一开始在外资品牌的夹缝中生长到现在实现逆袭,固然可喜可贺,但当曾经的对手纷纷退出竞争,不和你玩了,是好事情吗?
中国家电企业应该把更多的资源和精力投放到高端产品和创新技术上,在欧美等高端市场,中国家电品牌占有的市场份额有待提升,虽然中国家电企业也会给欧美品牌做代工,但在国际上竞争的方式总体还是以低价致胜。
值得注意的是,国际家电产业链正在重点转移到越南等低成本国家了。
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